سلام به همراهان عزیز و محتوانویسان آینده! در جلسه 34 از چالش 40 روزه محتوانویسی با من همراه هستید. امروز قرار است به یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای تولید محتوا بپردازیم که اگر از آن استفاده کنید، میتوانید به موفقیتهای بزرگی دست یابید. این ابزار چیزی نیست جز بریف محتوایی.
ممکن است از خودتان بپرسید: “بریف محتوایی چیست و چه نیازی به آن داریم؟” جواب این سوال بسیار ساده است. اگر شما هم به دنبال آن هستید که محتوای شما در دنیای شلوغ اینترنت دیده شود و واقعاً اثرگذار باشد، پس بریف محتوایی برای شما ضروری است. امروز میخواهیم بررسی کنیم که بریف محتوایی چیست، چرا باید از آن استفاده کنید و چطور میتوانید یک بریف محتوایی حرفهای بسازید.
پس با من تا پایان این مقاله همراه باشید و اجازه دهید تا شما را با یک ابزار فوقالعاده برای موفقیت در دنیای تولید محتوا آشنا کنم.
بریف محتوایی چیست؟
در ابتدا باید بگوییم که بریف محتوایی به هیچ وجه یک اصطلاح پیچیده یا مبهم نیست. در حقیقت، بریف محتوایی همانطور که از اسمش پیداست، یک سند راهنماست که تمام اطلاعات لازم برای تولید محتوای هدفمند و مؤثر را در خود دارد.
این سند میتواند شامل جزئیات مختلفی از جمله هدف محتوا، مخاطب هدف، سبک نوشتاری، کلمات کلیدی، ساختار محتوا و حتی منابع مورد نیاز برای تولید باشد. بهعبارت دیگر، بریف محتوایی نقشهراه شما برای ساخت محتوایی است که نه تنها با نیازهای مخاطب هماهنگ است بلکه با استراتژیهای کسبوکار شما نیز همراستا است.
همین حالا این سوال را از خودتان بپرسید: آیا تا به حال محتوایی تولید کردهاید که دقیقا به هدفی که داشتید نرسیده باشد؟ آیا برایتان پیش آمده که پس از نوشتن یک مقاله یا پست وبلاگ، متوجه شوید که هیچکدام از ویژگیهای مورد نظر شما را نداشته باشد؟ بریف محتوایی میتواند همین مشکلات را حل کند و شما را از سردرگمی نجات دهد.
چرا بریف محتوایی ضروری است؟
شاید بپرسید که چرا باید بریف محتوایی را جدی بگیریم. مگر نمیتوان به سادگی یک موضوع را انتخاب کرده و شروع به نوشتن کرد؟ در پاسخ به این سوال باید بگویم که بله، میتوانید! اما احتمالاً نتیجهی آن محتوا نه آن چیزی خواهد بود که شما میخواهید، و نه آنطور که مخاطب انتظار دارد.
بریف محتوایی به شما کمک میکند تا:
- هدفمندتر باشید: به جای اینکه بدون برنامهریزی قبلی شروع به نوشتن کنید، بریف به شما کمک میکند که محتوای شما دقیقاً در جهت هدفی خاص حرکت کند.
- زمان خود را بهینه کنید: بدون بریف، شما ممکن است ساعتها وقت صرف کنید و نتیجهای که میخواهید را نگیرید. بریف محتوایی از سردرگمی جلوگیری میکند و زمان شما را بهینه میکند.
- محتوای مرتبط و دقیق تولید کنید: بریف محتوایی کمک میکند تا مطمئن شوید محتوای شما دقیقا با نیازهای مخاطب و استراتژیهای بازاریابی شما هماهنگ است.
- همهچیز منظم باشد: هیچ چیز بدتر از این نیست که در میانه راه متوجه شوید محتوای شما از مسیر اصلی خارج شده است. بریف محتوایی این امکان را میدهد که در طول مسیر، همیشه از آن برای یادآوری هدفتان استفاده کنید.
چطور یک بریف محتوایی بسازیم؟
نوشتن بریف محتوایی کار پیچیدهای نیست. تنها کافی است که چند گام ساده را دنبال کنید. اجازه دهید که از این به بعد شما هم بتوانید به راحتی و به شکل حرفهای بریف محتوایی خود را بسازید.
1. هدف محتوا را مشخص کنید
قبل از هر چیزی باید بدانید که هدف از تولید این محتوا چیست. آیا میخواهید مخاطب را به خرید محصولتان ترغیب کنید؟ یا میخواهید اطلاعات جدیدی به او بدهید؟ یا شاید هدف شما این است که برند خود را بیشتر شناسانده و اعتماد مشتریان را جلب کنید؟
هدف شما باید مشخص و قابل اندازهگیری باشد. این موضوع نه تنها به شما کمک میکند که مسیر را بهتر طی کنید، بلکه به شما کمک میکند که محتوای شما همیشه از مسیر اصلی خود منحرف نشود.
2. مخاطب هدف را شناسایی کنید
کسی که محتوای شما را میخواند باید دقیقا مشخص باشد. برای مثال، اگر شما محتوای آموزشی مینویسید، مخاطب شما احتمالاً کسانی هستند که در حال یادگیری یک موضوع خاص هستند. اما اگر شما محتوای تبلیغاتی تولید میکنید، مخاطب شما ممکن است افرادی باشند که به دنبال راهحلهایی برای مشکلات خود هستند.
شناسایی دقیق مخاطب به شما کمک میکند که محتوای شما دقیقاً با نیازها و علایق او هماهنگ شود.
3. سبک نوشتاری و لحن را مشخص کنید
سبک نوشتاری شما باید با نوع مخاطب شما هماهنگ باشد. آیا مخاطب شما نیاز به محتوای جدی و حرفهای دارد یا میتوانید از لحن دوستانه و غیررسمی استفاده کنید؟ این انتخاب باید با توجه به اهداف محتوای شما و شخصیت مخاطب انجام شود.
4. کلمات کلیدی و SEO
اگر قصد دارید محتوای شما در موتورهای جستجو دیده شود، بریف محتوایی باید شامل کلمات کلیدی مهم باشد. این کلمات کلیدی باید بهطور دقیق و هدفمند انتخاب شوند تا محتوای شما به راحتی توسط موتورهای جستجو شناسایی شود.
5. ساختار محتوا
آیا محتوای شما باید به صورت مقاله، پست وبلاگ، اینفوگرافیک، یا ویدیو باشد؟ ساختار محتوا باید با توجه به نوع مخاطب و هدف محتوا مشخص شود. این موضوع در بریف محتوایی باید ذکر شود تا تیم شما یا خودتان از ابتدا بدانید که محتوا در چه قالبی قرار است ارائه شود.
ویژگیهای یک بریف محتوایی موفق
برای اینکه بریف شما کارآمد باشد، باید ویژگیهای زیر را داشته باشد:
- وضوح: بریف باید کاملاً واضح و بدون هیچگونه ابهامی باشد.
- هدفمندی: بریف باید هدف مشخصی داشته باشد که بهراحتی قابل اندازهگیری باشد.
- انعطافپذیری: در عین اینکه باید دقیق باشد، باید امکان تغییرات و اصلاحات را هم در خود داشته باشد.
- ترکیببندی صحیح: باید بخشهای مختلف بریف بهطور منطقی و دقیق در کنار هم قرار بگیرند تا روند تولید محتوا روان باشد.
حرف آخر
در این جلسه از چالش 40 روزه محتوانویسی، یاد گرفتیم که بریف محتوایی یکی از ابزارهای کلیدی برای تولید محتوای هدفمند و مؤثر است. با استفاده از بریف محتوایی، شما میتوانید محتوای خود را دقیق، منسجم و با هدف روشن تولید کنید.
این کار نه تنها زمان شما را بهینه میکند، بلکه به شما کمک میکند تا محتواهایی با کیفیت بالا که دقیقاً نیازهای مخاطب را برآورده میکنند، ایجاد کنید.
بنابراین، اگر هنوز از بریف محتوایی استفاده نمیکنید، همین امروز آن را در روند تولید محتوای خود بگنجانید و شاهد تغییرات مثبت باشید.
